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구조화 데이터(JSON-LD)란 무엇인가

구조화 데이터는 페이지 안의 정보가 무엇인지(조직, 글, 제품, 질문과 답변 등) 검색엔진과 AI가 정확히 읽도록 표준 형식으로 적어 두는 코드다. 가장 흔한 형식이 JSON-LD이고 어휘는 schema.org를 쓴다.

무엇을 알려 주는가

이 페이지가 글인지, 누가 썼는지, 언제 수정됐는지, 이 회사가 무엇인지 같은 사실을 사람이 보는 화면과 별개로 기계가 읽는 형태로 전달한다.

Organization(조직), WebSite(사이트), Article(글), BreadcrumbList(탐색 경로), FAQPage(질문과 답변), DefinedTerm(용어), Dataset(데이터셋) 등이다.

구조화 데이터의 내용은 화면에 실제로 보이는 내용과 같아야 한다. 화면에 없는 수치나 수상, 존재하지 않는 계정을 넣으면 신뢰를 잃는다. 문법이 틀리면 읽히지 않으므로 검증 도구로 확인한다.

구조화 데이터는 이해를 돕는 보조 신호이며 색인이나 노출을 보장하지 않는다. FAQ 같은 일부 유형은 검색 결과의 특별 표시가 제한되기도 한다. 본문 품질이 먼저다.

브랜드 엔티티 정리(Organization의 name·url·logo·sameAs)와 글 페이지(Article의 작성자·날짜)에서 효과가 크다.

구조화 데이터를 넣으면 AI 답변에 나오나요?

보장하지 않는다. 다만 AI와 검색엔진이 브랜드와 글의 정체를 더 정확히 이해하도록 돕는다.

어떻게 검증하나요?

구글의 리치 결과 테스트와 schema.org의 검증 도구로 문법 오류를 확인하고, 화면 내용과 일치하는지 사람이 대조한다.